Siết chặt quy định dùng từ “nhất”, “tốt nhất” trong quảng cáo từ tháng 7/2026

Quy định mới này được ban hành nhằm chấm dứt triệt để tình trạng các nhãn hàng tự phong danh hiệu, lạm dụng các từ ngữ mang tính chất "tối cao" để thu hút khách hàng một cách vô căn cứ. Trước đây, việc kiểm soát các từ ngữ này trên mạng xã hội, tờ rơi hay các phương tiện thông tin đại chúng còn gặp nhiều khoảng trống pháp lý, dẫn đến việc người tiêu dùng dễ bị nhầm lẫn hoặc định hướng sai lệch về chất lượng thực tế của sản phẩm.

Theo hướng dẫn từ cơ quan chức năng, các tài liệu được công nhận làm căn cứ pháp lý để chứng minh cho các từ ngữ quảng cáo đặc biệt này bao gồm:

• Kết quả khảo sát, nghiên cứu thị trường được thực hiện bởi các tổ chức có chức năng và năng lực đánh giá độc lập.

• Các văn bằng chứng nhận, cúp vàng hoặc giải thưởng hợp pháp được cấp bởi các cơ quan quản lý nhà nước hoặc tổ chức có thẩm quyền theo quy định của pháp luật.

• Các bằng chứng khoa học, kết quả kiểm nghiệm, kiểm định từ các đơn vị có chuyên môn được nhà nước công nhận tương đương.

Nếu trong quá trình thanh tra, kiểm tra mà doanh nghiệp không xuất trình được các giấy tờ, tài liệu chứng minh nêu trên, việc đưa các từ ngữ khẳng định vị thế độc tôn vào nội dung quảng cáo sẽ bị xác định là hành vi vi phạm pháp luật và phải đối mặt với các chế tài xử phạt nghiêm khắc.

Sự thay đổi mang tính bước ngoặt này không chỉ thiết lập một hành lang pháp lý minh bạch, buộc các doanh nghiệp phải trung thực hơn với năng lực cốt lõi của mình, mà còn góp phần thanh lọc môi trường kinh doanh. Từ đó, tạo điều kiện cho các đơn vị làm ăn chân chính khẳng định giá trị thực, đồng thời giúp người tiêu dùng có được một không gian mua sắm an toàn, tin cậy và minh bạch hơn thông qua các thông tin quảng cáo đã được kiểm chứng rõ ràng.