Người làm affiliate phải chịu trách nhiệm gì từ 01/7/2026?

Người làm tiếp thị liên kết là ai?

Theo khoản 14 Điều 3 Luật Thương mại điện tử 2025 số 122/2025/QH15, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là cá nhân giới thiệu hàng hóa, dịch vụ trên nền tảng số thông qua đường dẫn, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự do bên cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết tạo ra.

Có thể hiểu đơn giản, đây là những người sử dụng link affiliate, mã giới thiệu hoặc công cụ tương tự để quảng bá sản phẩm, dịch vụ và có thể nhận lợi ích từ hoạt động phát sinh thông qua liên kết đó.

Quy định mới đưa hoạt động affiliate vào phạm vi quản lý cụ thể của pháp luật về thương mại điện tử, qua đó nâng cao tính minh bạch và trách nhiệm của người tham gia.

Từ 01/7/2026, người làm affiliate phải thực hiện những trách nhiệm gì?

Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định trách nhiệm của người tiếp thị liên kết ở cả trước và sau khi thiết lập đường dẫn, mã giới thiệu.

1. Phải cung cấp thông tin để xác thực danh tính

Trước khi thực hiện tiếp thị liên kết, người tham gia phải cung cấp thông tin cho tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ affiliate để phục vụ việc xác thực danh tính.

Đây là cơ sở để xác định chủ thể thực hiện hoạt động quảng bá trên môi trường số và hỗ trợ việc truy xuất thông tin khi cần thiết.

2. Không quảng bá trên nền tảng thuộc trường hợp bị cấm

Người làm affiliate phải từ chối thực hiện tiếp thị liên kết trên các nền tảng số đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm pháp luật về an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội.

Đồng thời, không được thực hiện tiếp thị liên kết trên nền tảng số kinh doanh theo phương thức đa cấp nhưng không có giấy chứng nhận đăng ký hoạt động bán hàng đa cấp.

Như vậy, trước khi đăng link hoặc mã giới thiệu, người làm affiliate cần quan tâm không chỉ đến sản phẩm mà còn phải kiểm tra tính hợp pháp của nền tảng đang sử dụng.

3. Phải kiểm soát nội dung quảng bá

Người tiếp thị liên kết phải từ chối thực hiện hoạt động gắn với nội dung có sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục hoặc hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.

Quy định này đặc biệt đáng lưu ý với người làm affiliate trên mạng xã hội, livestream, video ngắn hoặc các nền tảng sáng tạo nội dung.

Do đó, việc kiểm tra nội dung trước khi đăng tải là cần thiết nhằm hạn chế rủi ro pháp lý trong quá trình quảng bá sản phẩm, dịch vụ.

Đã đăng link affiliate vẫn phải chịu trách nhiệm

Trách nhiệm của người làm affiliate không kết thúc sau khi đường link hoặc mã giới thiệu được đăng tải.

Đối với liên kết đã thiết lập, người tiếp thị liên kết phải gỡ bỏ liên kết đối với hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật hoặc theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền.

Ngoài ra, khi cơ quan quản lý nhà nước về thương mại điện tử yêu cầu, người làm affiliate phải cung cấp thông tin liên quan đến hoạt động tiếp thị liên kết của mình.

Điều này đòi hỏi người tham gia affiliate nên chủ động quản lý các đường link, mã giới thiệu và nội dung đã đăng, thay vì chỉ kiểm tra tại thời điểm bắt đầu chiến dịch.

Chính sách của Nhà nước đối với thương mại điện tử

Bên cạnh việc quy định trách nhiệm của người làm affiliate, Luật Thương mại điện tử 2025 cũng thể hiện định hướng thúc đẩy lĩnh vực này phát triển.

Theo Điều 9, Nhà nước có chính sách phát triển thị trường thương mại điện tử trong nước, hỗ trợ thương mại điện tử xuyên biên giới, khuyến khích các mô hình kinh doanh mới và thúc đẩy đổi mới sáng tạo.

Nhà nước cũng khuyến khích đầu tư vào hạ tầng số, logistics, thanh toán và các hạ tầng khác phục vụ hệ sinh thái thương mại điện tử.

Đồng thời, thương mại điện tử được định hướng phát triển gắn với tăng trưởng xanh, bền vững và chú trọng đào tạo nguồn nhân lực đáp ứng yêu cầu chuyển đổi số.

Người làm affiliate cần lưu ý gì?

Từ ngày 01/7/2026, cá nhân tham gia tiếp thị liên kết nên lưu ý:

• Cung cấp đầy đủ thông tin để xác thực danh tính;
• Kiểm tra nền tảng trước khi thực hiện affiliate;
• Không quảng bá trên nền tảng thuộc trường hợp pháp luật quy định phải từ chối;
• Kiểm soát ngôn ngữ, hình ảnh và nội dung trước khi đăng tải;
• Chủ động gỡ bỏ liên kết đối với hàng hóa, dịch vụ vi phạm;
• Sẵn sàng cung cấp thông tin về hoạt động affiliate khi cơ quan có thẩm quyền yêu cầu.

Luật Thương mại điện tử 2025 tạo hành lang pháp lý rõ ràng hơn đối với hoạt động tiếp thị liên kết. Từ 01/7/2026, người làm affiliate cần chủ động kiểm soát danh tính, nền tảng, nội dung quảng bá và các liên kết đã đăng tải để bảo đảm hoạt động đúng quy định. Việc tuân thủ không chỉ giúp người làm affiliate hạn chế rủi ro pháp lý mà còn góp phần xây dựng môi trường thương mại điện tử minh bạch, an toàn và bảo vệ tốt hơn quyền lợi của người tiêu dùng.