Người có ảnh hưởng không được quảng cáo nếu chưa sử dụng hoặc hiểu rõ sản phẩm: Siết chặt trách nhiệm quảng cáo trên mạng xã hội từ 1/1/2026

Người có ảnh hưởng sẽ bị cấm quảng cáo nếu không sử dụng hoặc không hiểu rõ sản phẩm

Một điểm mới đáng chú ý được quy định trong Luật sửa đổi là:

Người có ảnh hưởng không được giới thiệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ nếu chưa từng sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó.

Đây là quy định nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, ngăn chặn tình trạng quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng, thiếu kiểm chứng – vốn đang diễn ra phổ biến trên nền tảng mạng xã hội, livestream, video ngắn hiện nay.

Nghĩa vụ pháp lý mới đối với Influencers

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có ảnh hưởng sẽ có thêm trách nhiệm pháp lý rõ ràng. Cụ thể:

• Xác minh độ tin cậy của nhãn hàng, người thuê quảng cáo.

• Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, dịch vụ trước khi quảng bá.

• Thông báo rõ ràng cho công chúng trước và trong khi thực hiện quảng cáo.

• Tuân thủ quy định thuế khi phát sinh doanh thu từ dịch vụ quảng cáo.

• Cung cấp tài liệu khi cơ quan có thẩm quyền yêu cầu.

• Chịu trách nhiệm pháp lý nếu nội dung quảng cáo không bảo đảm đúng quy định pháp luật.

Quy định nghiêm ngặt hơn về nội dung quảng cáo

Luật cũng mở rộng danh mục hành vi bị cấm trong quảng cáo, bao gồm:

• Cấm quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức.

• Cấm quảng cáo so sánh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với sản phẩm cùng loại của đơn vị khác mà không có tài liệu chứng minh.

• Cấm quảng cáo gây hiểu nhầm hoặc xúc phạm danh dự, uy tín tổ chức, cá nhân khác.

Đặc biệt, nếu vi phạm, tùy mức độ, người quảng cáo có thể bị xử phạt hành chính, truy cứu trách nhiệm hình sự, và buộc phải bồi thường thiệt hại nếu gây tổn thất cho người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp.

Siết chặt quản lý quảng cáo trong thời đại số

Việc ban hành Luật sửa đổi là phản ứng tất yếu của cơ quan lập pháp trước sự bùng nổ của hoạt động quảng cáo trực tuyến, nhất là khi nhiều KOLs quảng cáo sản phẩm y tế, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm... nhưng chưa từng sử dụng hoặc hiểu sai về công dụng.

Việc siết chặt quy định sẽ góp phần:

• Nâng cao trách nhiệm pháp lý của người có ảnh hưởng khi tham gia quảng cáo.

• Tăng tính minh bạch và trung thực trong hoạt động truyền thông sản phẩm.

• Bảo vệ người tiêu dùng, tránh bị dụ dỗ, lừa đảo bởi những lời quảng cáo thiếu căn cứ.
  
  

Doanh nghiệp và Influencer cần chuẩn bị gì?

Doanh nghiệp khi thuê người có ảnh hưởng quảng cáo cần:

• Cung cấp đầy đủ tài liệu về sản phẩm, giấy phép, công bố thành phần, tính năng…

• Đảm bảo nội dung truyền thông không sai lệch, gây nhầm lẫn.

Người có ảnh hưởng nên:

• Chỉ nhận quảng cáo cho những sản phẩm đã từng sử dụng hoặc có hiểu biết rõ ràng.

• Tự kiểm tra thông tin, xác minh doanh nghiệp trước khi ký hợp đồng quảng cáo.

• Lưu giữ tài liệu, ghi rõ quảng cáo có trả phí, tránh vi phạm pháp luật về cạnh tranh và bảo vệ người tiêu dùng.

Với Luật sửa đổi, từ năm 2026, người có ảnh hưởng không còn được “vô tư” quảng cáo bất cứ sản phẩm nào vì tiền. Đây là bước tiến quan trọng trong xây dựng một thị trường quảng cáo lành mạnh, minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng và nâng cao uy tín của chính các Influencers nếu thực hiện đúng luật.

 

Liên hệ tư vấn:

Email: tuvan1@luatnguyen.com | tuvan2@luatnguyen.com

Zalo Official: Văn Phòng Luật Sư Luật Nguyễn

Fanpage: LUẬT NGUYỄN

Website: luatnguyen.vn

Q-BTT Luật Nguyễn